Как настроить таргетинг в ВК

  • Автор: Юлия Бундур
  • Дата: 05.05.2020
  • Рубрика: О рекламе
  • 0

Неэффективная реклама ВКонтакте: объявления, по которым переходят «левые» пользователи, расходование рекламного бюджета без какого-либо значимого результата – проблемы, с которыми часто сталкиваются новички. Сегодня мы расскажем о том, как правильно настроить таргетинг и привлечь покупателей.

Что такое таргетинг, как он работает?

Смысл таргетированной рекламы заключается в ее четкой ориентированности на целевую аудиторию. То есть, например, если вы специализируетесь на ремонте отечественных автомобилей в Курской области, то нет смысла давать рекламу в самые популярные паблики и группы ВК. Ведь рекламный бюджет будет уходить на показы жителям Москвы и Екатеринбурга, в том числе ездящим на иномарках или вовсе не имеющим автомобиля.

Поэтому важно при запуске таргетированной рекламы в ВК – правильно определить целевую аудиторию. С этого мы и начнем.

Поиск целевой аудитории

Социальная сеть ВКонтакте предоставляет широкие возможности для показа рекламы определенным категориям людей. Сделать это можно в настройках рекламного объявления. Отбор доступен по следующим пунктам.

таргетинг вк

География

Можно задать города и регионы из списка или выбрать нужные пункты на карте. Также из выдачи можно исключить отдельные населенные пункты. Для вышеупомянутого случая с ремонтной мастерской, специализирующейся на отечественных авто, это будет Курская область. При этом мы можем исключить удаленные регионы, например, Щигры.

Демография

Здесь можно задать пол и возраст потенциальных клиентов. В нашем примере не стоит ориентироваться на женщин, так как они обычно водят совсем другие авто. Поэтому выбираем мужской пол. Что касается возраста, то тут разброс довольно широк – это как молодые люди, для которых подержанная «четырнадцатая» – первый автомобиль в жизни, так и пенсионеры, выбравшие отечественный автопром еще в советские времена. Но задавать столь широкий возрастной диапазон, пожалуй, не стоит, так как пожилые люди – не частые гости соцсетей. Для разовых акций аудиторию можно ограничить именинниками. А для семейных предложения и акций к Дню влюбленных, 23 февраля и 8 марта можно использовать категорию «Семейное положение».

Интересы

ВКонтакте сегментирует пользователей по интересам, руководствуясь данными об их активности в сети и на внешних ресурсах. В нашу целевую аудиторию в первую очередь попадают люди, интересующиеся покупкой, ремонтом и тюнингом автомобилей.

Сообщества

Также можно выбрать сообщества, в которых будут показаны объявления. ВКонтакте предлагает удобный поиск и фильтр для этого. Показ объявления в тематических сообществах даст более высокий отклик. Свое сообщество в настройках можно исключить – его участники увидят предложение и так.

Приложения и сайты

Сказать точно, насколько эффективно таргетирование по этому признаку, сложно. Так как он отчасти пересекается с интересами. Но удобство этого инструмента заключается в возможности исключить некоторые категории из показа. Например, если снять галочку с пункта «Путешественник», то объявления не будут показываться пользователям, которые попадают под категорию ЦА, но находятся в данный момент в заграничной поездке.

Образование и работа

С этим инструментом надо быть предельно осторожным, так как при неправильной настройке легко лишиться части ЦА. В рассматриваемом нами примере с отечественными автомобилями его лучше не использовать, так как за рулем ВАЗа с равным успехом может оказаться как преподаватель университета, так и учащийся ПТУ. То же самое касается должности и места работы. К тому же, далеко не все пользователи указывают эту информацию в своем профиле.

таргетинг в вк

Ретаргетинг

Один из дополнительных инструментов таргетинга (или его подвид) – ретаргетинг. Так называется показ объявлений «теплой» аудитории – то есть друзьям и знакомым, людям, с которыми у вас большое количество общих друзей, членам и посетителям вашего сообщества, гостям страницы или сайта. Сюда также можно добавить людей, контакты которых есть в вашей записной книжке, из базы электронных адресов и телефонов.

Настройка ретергетинга производится в одноименной вкладке через кнопку «Создать аудиторию».

Повышение эффективности таргетинга в ВК

Правильная настройка аудитории показа – залог успешной рекламной кампании во ВКонтакте. Если не ощущаете повышения конверсии, то, скорее всего, в настройках была допущена ошибка. Еще раз внимательно пересмотрите все параметры и фильтры и внесите изменения.

Для повышения эффективности таргетинга можно воспользоваться внешними сервисами, которые открывают более широкие возможности, чем встроенные модули ВК. К ним, например, относятся Церебро, Pepper, Allsocial. Автоматизировать процесс таргетирования и размещения можно через сервисы Aori, Plarin, Sociate.Targeting.

Немаловажное значение имеет формат объявлений:

  • Запись с кнопкой – для получения целевых действий от пользователя (перейти, подписаться, вступить, написать, позвонить и т.д.).
  • Карусель – для предложения пользователю сразу нескольких похожих или тематических товаров.
  • Универсальная запись – для привлечения внимания аудитории к публикации.

Чтобы привлечь аудиторию, используйте яркие изображения, цепляющие заголовки и выверенный информативный текст. Дополнительную информацию всегда можно указать в комментариях, поэтому не раздувайте чересчур текст объявления. 

Не следует думать, что таргетинг в ВК – это панацея, которая поможет вашему бизнесу круто стартануть и достигнуть успеха за короткие сроки. Однако при грамотном использовании инструмента добиться хороших результатов можно вполне.

Поделиться:
0 Комментариев в Как настроить таргетинг в ВК

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два + 3 =

Заказать обратный звонок

 

×
Обратный звонок:

 

Спасибо, в ближайшее время мы Вам перезвоним.

×