Сегодня уже не модно называть себя копирайтером, порог входа в профессию низок. Копирайтерами позиционируют себя школьники, которые желают подзаработать на шоколадки, в «копирайтинг» уходят и пенсионеры от нечего делать, но все ли могут называться копирайтерами? И каждый ли текст в интернете – копирайтинг?

Копирайтинг и рерайтинг: отличия

Копирайтинг и рерайтинг – не противоположные понятия, но разные. Многие, особенно начинающие авторы, склонны путать их по той причине, что копирайтинг больше на слуху и вроде как звучит солиднее. Хотя разница между копирайтингом и рерайтингом существенная, и заключается в наличии авторского мнения, опыта, профессионализма. 

Копирайтинг – авторская работа, основанная на собственном опыте, знаниях, исследованиях. 

Рерайтинг – переписывание материала другими словами, даже если речь идет о нескольких статьях. 

Итак, давайте разбираться. 

№ 1 Врач-психолог хочет привлечь новых клиентов для частной практики, заводит блог и готовит материалы. Эти материалы основаны на 12-летнем опыте работы и собственных исследованиях. Врач дает советы, отвечает на вопросы. Это копирайтинг. 

№ 2 Начинающий автор берет заказ на бирже по теме психология, вводит тему в поиск, открывает первую статью и переписывает ее другими словами, добивается уникальности 80%, как в ТЗ заказчика. Это рерайтинг. 

Тут вроде бы не возникает вопросов. Все понятно. Но есть пограничные случаи, и мне бы хотелось услышать ваше мнение. Ведь нет четкого определения – чем отличается копирайтер от рерайтера, и мы можем подискутировать. 

№ 3 Автор получает заказ – написать хорошую статью для сайта психолога. Врач дает свои наброски, тезисы, план. Автор пишет по этому плану с использованием материалов, дополняя статью своими мыслями. 

Это что?

№ 4 Бывший студент-психолог, сейчас работает офис-менеджером, решает подзаработать, идет на биржу. Конечно, статьи по психологии ему близки и интересны, темы оказались простыми. Основываясь на собственных знаниях со студенческого периода, он с легкостью сдает заказ, при этом пишет с головы. Но его знания – это знания книг и профессоров. 

Что тогда это – копирайтинг или рерайтинг? 

№ 5 Автор получает задание от заказчика и готовится. Он открывает форумы, блоги врачей, читает подобные статьи в интернете, сохраняет себе самое интересное. Это тезисы, иногда целые абзацы. На основе этого садится писать. 

Так кто же он – копирайтер или рерайтер, и в чем разница? 

Копирайтинг и рерайтинг сходства и отличия

Я встречалась с разными мнениями на счет того, в чем разница между копирайтингом и рерайтингом, вплоть до того, что рерайтинг – неуникальный текст, а копирайтинг – уникальный. Как я уже говорила, четких различий нет, и это демонстрируют примеры из абзаца выше. Но все же можем сравнить их по некоторым пунктам. Если вы поучаствуете в комментариях новыми идеями и мыслями, таблицу сможем дополнять и дальше. 

На деле автор рерайтингом называет переписывание одного источника, а копирайтингом, если пишет из 3 и более источников. И это самая распространенная ошибка. 

Вывод: и хоть чаще в интернете можно встретить вакансии на копирайтинг, но по сути, большая часть авторов – веб-райтеры или рерайтеры. Это не значит, что рерайтинг – плохо. Например, на сайте есть блог со статьями, которые нужно уникализировать и актуализировать, в таком случае рерайтинг – самое простое, быстрое и дешевое решение. 

Но, на самом деле, это не тот вопрос, на котором нужно зацикливаться. Статья должна быть интересной, полезной, должна соответствовать своей цели, и не так важно, написана она на основании 10 исходников или некогда услышанной информации, но якобы из головы.